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移動用戶厭倦了廣告商跟蹤他們在互聯(lián)網(wǎng)上所做的事情,谷歌和蘋果都做出了改變以幫助防止跟蹤。雖然蘋果實施了一些改變,讓開胃菜更難跟蹤用戶,但谷歌現(xiàn)在正準備做出類似的改變。谷歌長期以來一直允許 Android 用戶選擇退出個性化廣告。
然而,即使用戶選擇退出個性化廣告,谷歌仍然允許軟件開發(fā)商訪問用戶的廣告 ID。廣告 ID 是標識用戶設(shè)備的唯一字符串。廣告商訪問信息的目的是衡量應(yīng)用程序使用情況或允許廣告商檢測和防止無效流量。
Google 的新更改將允許用戶選擇退出個性化廣告,并使廣告 ID 不可用。任何對廣告 ID 的廣告商請求都將返回全零。谷歌最近證實,從今年年底開始,這一變化將影響在 Android 12 設(shè)備上運行的所有應(yīng)用程序。
然后,該修改將在 2022 年初推出到在支持 Google Play 的設(shè)備上運行的應(yīng)用程序。谷歌向廣告商承諾一種替代解決方案,以支持分析和欺詐預(yù)防等基本用例。谷歌一直承諾增加其服務(wù)和軟件(例如 Chrome)用戶的隱私。
去年,谷歌承諾將在兩年內(nèi)停止在 Chrome 瀏覽器上支持第三方 cookie。然而,谷歌對任何影響廣告的事情都深思熟慮,因為廣告占搜索巨頭總收入的 80%。它還認為需要通過提供替代方式在互聯(lián)網(wǎng)用戶面前放置廣告并跟蹤其有效性來讓廣告商滿意。
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