蘋果手表的AppleCare+的數(shù)字:巨大的潛在收入

蘋果手表(Apple Watch)的預(yù)購從4月10日起一周后開始，兩周后可穿戴設(shè)備也將上市。4月24日，你可以走進(jìn)蘋果商店購買Apple watch，同時(shí)還可以選擇AppleCare+ protection功能。

消息人士告訴9to5 Mac的Marc Gurman，當(dāng)談到Apple watch的AppleCare+定價(jià)時(shí)，會(huì)有什么期待:運(yùn)動(dòng)版59美元，標(biāo)準(zhǔn)版79美元，而Apple watch Edition則高達(dá)999美元。蘋果公司還沒有正式宣布這樣的定價(jià)，但古爾曼的獨(dú)家報(bào)道總體上是準(zhǔn)確的。古爾曼報(bào)告說，apple watch的AppleCare+將不同于iPhone和iPad的保護(hù)計(jì)劃，因?yàn)樗鼘⒏采w額外兩年的支持，而不是一年。

乍一看，這些價(jià)格似乎很高，但我認(rèn)為不是。它們代表著蘋果另一個(gè)相當(dāng)大的收入來源。那么，為什么價(jià)格看起來不會(huì)過高呢?我想到了兩個(gè)原因。

首先是手表行業(yè)本身。我最近一次購買的是在Tourneau(一家多品牌授權(quán)手表經(jīng)銷商)購買的價(jià)值700美元的Hamilton手表。當(dāng)我決定買我想要的手表時(shí)，售貨員給了我什么?我花了大約120美元買了一個(gè)手表保護(hù)計(jì)劃，兩年里什么都有。這些計(jì)劃在機(jī)械計(jì)時(shí)器中并不少見;高級(jí)手表的買家已經(jīng)習(xí)慣了這一點(diǎn)。

其次是蘋果在其他產(chǎn)品上的先例。以650美元或更高的價(jià)格購買一部iPhone，你可以以99美元的價(jià)格添加AppleCare+，以增加一年的支持和保護(hù)，并在任何意外損壞時(shí)添加兩個(gè)替換(收取79美元的費(fèi)用)。在這種情況下，AppleCare+計(jì)算出的是基本款iPhone購買價(jià)格的15.23%。

Apple Watch Sport edition的起價(jià)為349美元，使得售價(jià)59美元的AppleCare+再次占到購買價(jià)格的16.9%。基本款A(yù)pple Watch的這一比例略低:79美元的AppleCare+套餐價(jià)格是Apple Watch價(jià)格的14.38%。按百分比計(jì)算，Apple Watch edition的AppleCare+是紙面上最劃算的交易，相當(dāng)于Apple Watch價(jià)格的10%，但這款機(jī)型在Apple Watch總銷量中只占很小的比例。

那么AppleCare+能為蘋果帶來多少收入呢?我們可能永遠(yuǎn)無法確定，但我們可以做出一些合理的假設(shè)。如果你計(jì)算一下，在過去的一年里，只有十分之一的iPhone用戶在未來的12個(gè)月內(nèi)購買了蘋果手表，其中十分之一的用戶購買了AppleCare+，這個(gè)數(shù)字就超過了1億美元。我認(rèn)為這里10%的配售率是保守的。

根據(jù)蘋果自己公布的數(shù)據(jù)，該公司在過去四個(gè)財(cái)政季度售出了1.9226億部iphone。一些在那之前買過iphone的人可能會(huì)選擇買蘋果手表，但是，讓我們保持保守，暫時(shí)忽略它們。

每年10%的配售率將使蘋果手表的銷量達(dá)到1,926萬臺(tái)。讓我們把事情簡單化，把那些為昂貴的Apple Watch Edition花費(fèi)1萬美元或更多的人打發(fā)走。如果將其他兩款基本款分開使用，并再次使用10%的AppleCare+附加率估計(jì)值，蘋果將為其新推出的可穿戴設(shè)備提供190萬份保護(hù)計(jì)劃。使用兩種報(bào)告計(jì)劃的平均成本，你會(huì)得到近200萬人向蘋果支付69美元，理論上每年增加1.38億美元的收入。

Apple Watch Edition福利vs.價(jià)格:這是荒謬的

豪華設(shè)備的新興世界意味著沒有線路、VIP電話支持和私人服務(wù)。但這是荒謬的，因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，技術(shù)將失去價(jià)值。

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當(dāng)然，對(duì)于蘋果公司的銀行賬戶來說，這只是九牛一毛，但我認(rèn)為，根據(jù)保守估計(jì)和使用基本款手表的定價(jià)，這也是最糟糕的情況。提高Apple Watch的配售率只會(huì)給AppleCare+的收入帶來上行壓力。我還沒有算上昂貴的Apple Watch Edition，它可能會(huì)讓每位買家多花1000美元。

至于有多少Apple Watch購買者會(huì)選擇這項(xiàng)保護(hù)計(jì)劃，我認(rèn)為有相當(dāng)一部分人會(huì)選擇。

不，他們不會(huì)像玩iPhone或iPad那樣不小心掉手表。但當(dāng)你不看手表時(shí)，它通常是“看不見的”;人們很容易忘記戴手表只是為了用手腕猛撞桌子、櫥柜、門或其他會(huì)劃傷或弄壞你最喜歡的手表的東西。