蘋果公司拒絕了在墨爾本聯(lián)邦廣場(chǎng)的開店計(jì)劃

經(jīng)過一年多的計(jì)劃、會(huì)議、爭(zhēng)議和抗議，蘋果取消了在墨爾本聯(lián)邦廣場(chǎng)建立全球旗艦店的計(jì)劃。在此之前，維多利亞遺產(chǎn)管理公司曾發(fā)出通知，拒絕批準(zhǔn)該廣場(chǎng)的拆遷許可。今年3月，墨爾本市議會(huì)拒絕拆除聯(lián)邦廣場(chǎng)的Yarra大樓，這使得人們普遍預(yù)期會(huì)出現(xiàn)反對(duì)該許可的聲音。

將蘋果趕出聯(lián)邦廣場(chǎng)的斗爭(zhēng)是一個(gè)緊張而艱難的過程，最終以維多利亞的裁決告終。在一份官方聲明中，具有保護(hù)意識(shí)的管理機(jī)構(gòu)表示，蘋果旗艦店將“對(duì)聯(lián)邦廣場(chǎng)的文化遺產(chǎn)意義造成不可接受和不可逆轉(zhuǎn)的有害影響”。通知還說，“該提案的負(fù)面影響不會(huì)被其帶來的利益(包括經(jīng)濟(jì)利益)所抵消?！?/p>

作為對(duì)否決的回應(yīng)，蘋果發(fā)表了一份聲明，承認(rèn)在裁決之后，繼續(xù)建造計(jì)劃將是不可能的:

雖然我們很失望不能繼續(xù)聯(lián)邦廣場(chǎng)的計(jì)劃，但我們?nèi)匀恢铝τ跒槟珷柋竞桶拇罄麃喐鞯氐目蛻籼峁┓?wù)。

去年7月，聯(lián)邦廣場(chǎng)被提名為維多利亞時(shí)代遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，在蘋果的計(jì)劃被評(píng)估期間，臨時(shí)保護(hù)令禁止任何重建項(xiàng)目。曾經(jīng)面臨拆除威脅的Yarra大樓和Koorie Heritage Trust位于其圍墻內(nèi)，現(xiàn)在仍將保留在聯(lián)邦廣場(chǎng)。

此次慘敗無疑是蘋果全球零售擴(kuò)張計(jì)劃的重大挫折。該店最初的設(shè)計(jì)是由福斯特建筑事務(wù)所(Foster + Partners)設(shè)計(jì)的，該事務(wù)所是蘋果公司最頂級(jí)的商店項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的首選。在這些計(jì)劃遭到官員和澳大利亞公民的批評(píng)后，蘋果甚至與福斯特合作伙伴(Foster + Partners)重新設(shè)計(jì)了整個(gè)項(xiàng)目，并于2018年7月發(fā)布了更新后的計(jì)劃。設(shè)計(jì)修改再次被拒絕，只是增加了對(duì)該項(xiàng)目的負(fù)面評(píng)價(jià)。

模糊商業(yè)空間和公共空間的界限是蘋果近年來最具爭(zhēng)議的商業(yè)行為之一。去年秋天，瑞典的官員發(fā)誓要阻止蘋果公司在斯德哥爾摩市中心一個(gè)公園附近建造大型商店的計(jì)劃。在人流量大的市中心開設(shè)蘋果專賣店的策略并不新鮮，但自從蘋果開始在新聞稿和采訪中明確傳達(dá)這一理念以來，這種策略才受到了密切關(guān)注。

展望未來，在大墨爾本地區(qū)，當(dāng)?shù)鼐用駥⒅皇Ｏ挛寮椰F(xiàn)有的蘋果商店用于銷售和服務(wù)，盡管沒有一家能提供旗艦店應(yīng)有的體驗(yàn)和空間。目前還不清楚蘋果公司是否會(huì)選擇在Fed廣場(chǎng)外建造另一個(gè)空間，但過去的先例表明，蘋果公司在選址方面毫不妥協(xié)。