以下是谷歌以21億美元收購(gòu)智能手表制造商Fitbit的原因

四天前有傳言稱谷歌LLC正在就收購(gòu)Fitbit Inc.進(jìn)行談判，現(xiàn)在該交易正式宣布，可能會(huì)為后智能手機(jī)時(shí)代的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備開(kāi)啟一場(chǎng)大戰(zhàn)。

這家搜索巨頭今天表示，它已經(jīng)同意以每股7.35美元的價(jià)格收購(gòu)Fitbit，這筆全現(xiàn)金交易價(jià)值21億美元。這一出價(jià)較上周五的收盤(pán)價(jià)溢價(jià)70%，上周五是收購(gòu)談判公開(kāi)前的最后一個(gè)交易日。

Fitbit推出了一系列智能手表，用戶可以追蹤自己的鍛煉、睡眠質(zhì)量和健康狀況。該公司最新的產(chǎn)品Versa 2包含附加功能，包括與Alexa語(yǔ)音助手的集成。迄今為止，F(xiàn)itbit已經(jīng)售出了1億多款設(shè)備，并聲稱其各種智能手表型號(hào)在全球有2800萬(wàn)人使用。

即便如此，谷歌支付的每股7.35美元，與該公司2015年創(chuàng)下的51.90美元的歷史高點(diǎn)相比，只是九牛一毛。由于蘋(píng)果公司(Apple Inc.)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)itbit的股價(jià)和市場(chǎng)份額近年來(lái)受到了沖擊。蘋(píng)果公司憑借其Apple Watch在智能手表市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先。

收購(gòu)谷歌可能意味著蘋(píng)果面臨更多競(jìng)爭(zhēng)。投資銀行Cowen &Co.在給客戶的一份研究報(bào)告中寫(xiě)道，“Fitbit平臺(tái)可能會(huì)在新東家谷歌技術(shù)的幫助下得到擴(kuò)展，F(xiàn)itbit技術(shù)可能會(huì)整合到現(xiàn)有的Wear OS設(shè)備中。”Wear OS是谷歌為可穿戴設(shè)備提供的精簡(jiǎn)版安卓系統(tǒng)。

另一項(xiàng)可能應(yīng)用于Fitbit設(shè)備的技術(shù)是谷歌Assistant。由于智能手表制造商Versa 2提供了Alexa集成，不難想象Alphabet公司的子公司也會(huì)想要為用戶提供自己的服務(wù)。這樣做可以將谷歌助手?jǐn)U展到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)新設(shè)備。

Fitbit強(qiáng)大的品牌知名度也蘊(yùn)含著價(jià)值。Cowen指出，這項(xiàng)交易將使谷歌受益，因?yàn)椤八鼘楣咎峁┮粋€(gè)在健身追蹤領(lǐng)域擁有重要地位的硬件品牌，而這正是Wear OS社區(qū)所缺乏的?！?/p>

谷歌于2014年收購(gòu)Nest，可能會(huì)為谷歌的計(jì)劃提供更多線索。收購(gòu)Nest后，該公司通過(guò)增加聯(lián)網(wǎng)安全攝像頭、警報(bào)器、智能門(mén)鈴等，顯著擴(kuò)大了智能家居產(chǎn)品的產(chǎn)品線。谷歌可能會(huì)以類(lèi)似的方式利用Fitbit的品牌，將其產(chǎn)品組合從智能手表擴(kuò)展到其他可穿戴設(shè)備類(lèi)別。

這家搜索巨頭甚至可以將兩個(gè)產(chǎn)品家族整合在一起。Apple Watch允許用戶通過(guò)一個(gè)應(yīng)用程序控制特定的第三方智能鎖，這一功能現(xiàn)在可以在Fitbit手表和Nest門(mén)鈴上復(fù)制。

谷歌預(yù)計(jì)在2020年完成收購(gòu)。

“通過(guò)收購(gòu)Fitbit，谷歌正在獲取客戶和數(shù)據(jù)，”Moor Insights &的總裁兼首席分析師Patrick Moorhead評(píng)論道策略?！拔艺J(rèn)為，鑒于谷歌迄今在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的失敗，以及蘋(píng)果在手表領(lǐng)域的領(lǐng)先，這是一個(gè)很好的舉措?！?/p>

但他補(bǔ)充稱:“我認(rèn)為，客戶需要考慮隱私問(wèn)題，以及谷歌將如何處理他們所有的個(gè)人健康信息?！?/p>

谷歌的硬件業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人里克·奧斯特洛(Rick Osterloh)在博客中承諾，F(xiàn)itbit設(shè)備收集的消費(fèi)者數(shù)據(jù)不會(huì)用于廣告服務(wù)。fitbit的聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁詹姆斯?帕克(James Park)試圖通過(guò)一封發(fā)給客戶的電子郵件消除這些擔(dān)憂?！澳銓⒂肋h(yuǎn)控制你的數(shù)據(jù)，我們將對(duì)我們收集的數(shù)據(jù)及其原因保持透明，”他寫(xiě)道?！拔覀儚牟怀鍪勰膫€(gè)人信息，F(xiàn)itbit健康數(shù)據(jù)也不會(huì)用于谷歌廣告?！?/p>

Constellation Research Inc.的分析師穆勒(Holger Mueller)說(shuō)，谷歌還有一個(gè)潛在的好處:為谷歌的云計(jì)算業(yè)務(wù)提供規(guī)?？捎^的Fitbit計(jì)算和數(shù)據(jù)工作量。

但他也表示，谷歌還有一些工作要做。他說(shuō):“Fitbit的硬件一直很好，比如電池壽命，但軟件很差?！薄白屛覀兿Ｍ雀枘軌?yàn)镕itbit用戶社區(qū)解決這個(gè)問(wèn)題?！?/p>

如果谷歌能在這次收購(gòu)中有所作為，它很可能成為科技巨頭們下一個(gè)重要的技術(shù)戰(zhàn)場(chǎng)。

Futuresource Consulting ltd .分析師斯蒂芬·米爾斯(Stephen Mears)在今天的一篇博客文章中指出:“未來(lái)十年的重點(diǎn)將放在聯(lián)網(wǎng)可穿戴設(shè)備的新興生態(tài)系統(tǒng)上，努力在后智能手機(jī)時(shí)代確立主導(dǎo)地位?！薄肮雀枋召?gòu)Fitbit意味著可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。它是科技領(lǐng)域更大競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)的一個(gè)組成部分，為生態(tài)系統(tǒng)十年奠定了基礎(chǔ)?！?/p>

事實(shí)上，據(jù)報(bào)道，谷歌并不是唯一一家有意收購(gòu)Fitbit以挑戰(zhàn)蘋(píng)果可穿戴設(shè)備霸主地位的公司。據(jù)theThe Information網(wǎng)站的兩名匿名內(nèi)部人士透露，F(xiàn)acebook Inc.也與該公司進(jìn)行了收購(gòu)談判。