助力消費(fèi)升級(jí) 國(guó)美金融以場(chǎng)景為觸點(diǎn)提升長(zhǎng)尾用戶(hù)覆蓋率

根據(jù)近期國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額33073億元，同比名義增長(zhǎng)7.6%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額30017億元，增長(zhǎng)8.8%。

2019年1-7月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額228283億元，同比增長(zhǎng)8.3%。其中，除汽車(chē)以外的消費(fèi)品零售額206136億元，增長(zhǎng)9.2%。

消費(fèi)品市場(chǎng)總體保持較快增長(zhǎng)

其中，7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速回落主要受前期汽車(chē)消費(fèi)透支等因素影響。如果剔除這些短期影響因素，消費(fèi)品市場(chǎng)總體上仍保持較快增長(zhǎng)。

消費(fèi)是最終需求，促進(jìn)消費(fèi)對(duì)釋放內(nèi)需潛力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、保障和改善民生具有重要意義。8月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，指出近年來(lái)，各地區(qū)、各部門(mén)積極落實(shí)中央決策部署，取得良好成效，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持平穩(wěn)運(yùn)行。但受?chē)?guó)內(nèi)外多重因素疊加影響，當(dāng)前流通消費(fèi)領(lǐng)域仍面臨一些瓶頸和短板，特別是傳統(tǒng)流通企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型有待加強(qiáng)，商品和生活服務(wù)有效供給不足，消費(fèi)環(huán)境需進(jìn)一步優(yōu)化，城鄉(xiāng)消費(fèi)潛力尚需挖掘。

《意見(jiàn)》提出，加大金融支持力度。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新消費(fèi)信貸產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)化消費(fèi)金融組織發(fā)展。鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)對(duì)居民購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)、綠色智能家電、智能家居、節(jié)水器具等綠色智能產(chǎn)品提供信貸支持，加大對(duì)新消費(fèi)領(lǐng)域金融支持力度。

國(guó)美金融相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，消費(fèi)金融在提高居民生活水平、支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)有著積極作用。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)金融體系以銀行為主導(dǎo)，受限于銀行的風(fēng)控體系局限性，中國(guó)消費(fèi)信貸中住房貸款比例長(zhǎng)期偏高。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，在基于大數(shù)據(jù)風(fēng)控發(fā)展的消費(fèi)信貸獲得了快速發(fā)展。

場(chǎng)景類(lèi)消費(fèi)金融有助提高長(zhǎng)尾用戶(hù)覆蓋率

此外，央行發(fā)布的《中國(guó)金融穩(wěn)定報(bào)告2018》也曾指出，近年來(lái)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展、各類(lèi)消費(fèi)需求的提升以及信用卡的普及，短期消費(fèi)貸款在住戶(hù)部門(mén)債務(wù)中占比不斷提升，2008-2017年末，該比例從7.3%增至16.8%。

國(guó)美金融相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，消費(fèi)金融業(yè)務(wù)模式的成熟、金融理念的逐漸滲透以及場(chǎng)景的深度布局，使得消費(fèi)金融服務(wù)的獲得性得到提高。特別是場(chǎng)景類(lèi)消費(fèi)金融產(chǎn)品，在推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，也提高了長(zhǎng)尾用戶(hù)的金融服務(wù)覆蓋率。

線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景融合趨勢(shì)漸顯

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，用戶(hù)不只是在單一互聯(lián)網(wǎng)終端，而是在不同場(chǎng)景下，自由切換來(lái)滿(mǎn)足自己多元需求。線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景融合的趨勢(shì)漸顯。

國(guó)美金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地發(fā)出消費(fèi)需求。金融企業(yè)如何以消費(fèi)者的邏輯和視角來(lái)設(shè)計(jì)金融產(chǎn)品，在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求的第一時(shí)間快速完成交易轉(zhuǎn)換，將成為消費(fèi)金融平臺(tái)的關(guān)鍵。

自2018年3月，國(guó)美金融聚焦家庭用戶(hù)全生命周期的消費(fèi)需求，全力打通線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景資源，旗下消費(fèi)金融產(chǎn)品全面升級(jí)，上線(xiàn)了服務(wù)內(nèi)容更為強(qiáng)大的國(guó)美易卡。升級(jí)后，國(guó)美易卡更加貼合零售場(chǎng)景，服務(wù)類(lèi)型涵蓋了在線(xiàn)商城分期、門(mén)店購(gòu)物分期、信用卡還款等，有效提升金融場(chǎng)景覆蓋能力，擴(kuò)展金融服務(wù)的廣度與深度。目前，國(guó)美金融完成了全國(guó)700多個(gè)城市2400家線(xiàn)下門(mén)店的業(yè)務(wù)布局。

據(jù)了解，2019年，國(guó)美金融將進(jìn)一步加速深挖場(chǎng)景資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化特色化發(fā)展，在重點(diǎn)業(yè)務(wù)著重突破,同時(shí)，向金融科技服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。