人力是制作CTV主流的關鍵

連接電視(CTV)即將起飛。去年我們在英國家庭中的滲透率達到了42% - 但這種勢頭確實是全球性的，并沒有停止的跡象。這為廣告商提供了大量機會，一些研究表明英國到2020年將產(chǎn)生2.2億英鎊的CTV廣告。

成功的原因是多種多樣的。首先，CTV可以說是接下來做廣告的最優(yōu)質(zhì)，品牌安全的內(nèi)容。最重要的是，更好的可視性意味著CTV是一個有利可圖的機會，可以吸引更多參與并因此有價值的觀眾：與傳統(tǒng)的廣播廣告中斷相反，CTV廣告是用戶激活的，并且位于觀眾特別選擇的內(nèi)容之前，意思是幾乎每個廣告都很受歡迎。此外，CTV比線性電視更具可追蹤性和可優(yōu)化性，這對營銷人員和廣播公司來說都是無價之寶。

誠然，每千次展示費用可能更高 - 但這并不是壞事。在生活中，你可以得到你付出的代價 - 在這種情況下，能夠更智能地定位，意味著通過減少印象獲得更大的成功率，同時消除浪費。而那些較高的每千次展示費用使得CTV對于廣播公司來說就像對品牌一樣誘人。

然而，盡管我們已經(jīng)達到令人眼花繚亂的高度，我們?nèi)蕴幱贑TV的早期階段 - 那里仍有無窮無盡的機會。上面的原因證明沒有什么可以嚇到的 - 但是如果你需要更有說服力的話，這里有一些關于廣告商如何加入CTV并幫助推動市場發(fā)展的技巧。

1.先到先得

作為早期采用者有一系列的好處，但最終，CTV的全部潛力尚未開發(fā)，其中最大的一點就是市場仍然是你的形象。您只需要參與并表明您的意圖 - 特別是在鼓勵擴展急需的基礎設施時。

畢竟，廣播公司不會以編程方式完全打開他們的管道，直到有真正的要求 - 這意味著更多的需求。這是特別緊迫的，因為在我們獲得足夠的座位后，我們將錯過廣告商的更好的廣告資源和廣播公司的更好的每千次展示費用 - 目前的中途住房對任何人都沒有好處。沒有必要馬上全力以赴 - 但是要證明你已經(jīng)長途跋涉并且給了CTV一個機會。你當然沒有什么可失去的。

探戈需要兩個人

毫無疑問，許多廣告商都在熱切地傾聽廣播公司設置他們的程序化管道的消息 - 特別是當他們判斷是否采取暴跌時。但是，不要只是坐下來等待它發(fā)生 - 廣告商也可以在這里發(fā)揮關鍵作用。

適合每個人的最佳市場是廣泛的共識和集體創(chuàng)新。通過陳述哪些有效，什么無效，您可以主動塑造CTV的未來，并確保它變成一個真正的資產(chǎn)。所以，讓我們開始，因為我們要繼續(xù)公開談論我們想要的CTV - 否則，廣播公司將繼續(xù)并建立其他東西。

3.敲打測量鼓

該行業(yè)繼續(xù)追求普遍衡量。令人鼓舞的是，它不再是'如果'的問題，而是'何時'我們得到它。我們可以做得更好 - 特別是因為缺乏通用測量系統(tǒng)可能會阻礙CTV在活動中的更廣泛實施。

請放心，行業(yè)機構(gòu)和科技公司都在這方面。解決測量問題可能不會在一夜之間發(fā)生，但必要性是發(fā)明之母。你越是強調(diào)通用測量是你的廣播伙伴必須具備的，你就越有可能加快這個過程。

4.解決所有權問題

CTV是數(shù)字化的核心。這帶來了好處，但它也使它成為一個廣泛的教會 - 這可以導致圍繞誰擁有它的許多內(nèi)部政治，以及其他程序化解決方案。例如，這可能是與數(shù)字或電視團隊合作的問題。重要的是不要跟隨這些腳步，因為它只會減慢進度。

更重要的是，新技術的好處將使每個人受益，因此重要的是他們不會被孤立，或者更糟糕的是，被遺忘。無論你把它放在哪里，都要確保CTV有一個幸福的家。

這也適用于代理商和廣播公司的關系。值得注意的是，圍繞程序化的廣播公司和代理商協(xié)議現(xiàn)在以各種不同的方式受到攻擊 - 有時作為交易協(xié)議的一部分，有時完全是分開的 - 所以在這個快速發(fā)展的世界中，要注意并提前計劃。

CTV迅速發(fā)展出穩(wěn)定劑，發(fā)展速度正在加快。這意味著現(xiàn)在是時候登機了，特別是如果你想留下下一步的標記。

好消息是，仍然有充足的機會成為技術的一部分，并在其發(fā)展過程中確定方向，以便CTV對行業(yè)產(chǎn)生最佳影響。因此，轉(zhuǎn)向齒輪，讓CTV很快成為主流。