整合營(yíng)銷(xiāo)理論（關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)理論的簡(jiǎn)介）

2022-07-22 16:38:32 編輯：宗政萱韻來(lái)源：

導(dǎo)讀大家好，整合營(yíng)銷(xiāo)理論，關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)理論的簡(jiǎn)介很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（Integrated Marketing Commun

大家好，整合營(yíng)銷(xiāo)理論，關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)理論的簡(jiǎn)介很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（Integrated Marketing Communication，IMC），1992年，全球第一部IMC(Integrated Marketing Communications )專(zhuān)著《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》，作者是美國(guó)西北大學(xué)教授唐·舒爾茨及其合作者斯坦利·田納本(Stanley I.Tannenbaum)、羅伯特·勞特朋（Robert F.Lauterborn）。

2、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播一方面把廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。

3、所以，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播也被稱(chēng)為Speak With One Voice（用一個(gè)聲音說(shuō)話(huà)）即營(yíng)銷(xiāo)傳播的一元化策略。

本文關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)理論的簡(jiǎn)介就講解完畢，希望對(duì)大家有所幫助。

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