聯(lián)網(wǎng)電視仍有很大增長空間

雖然流媒體服務(wù)的觀眾人數(shù)在 2020 年大幅增加，但似乎并不是每個人都在電視上播放視頻。媒體和娛樂分析師 Interpret 的一項(xiàng)新研究發(fā)現(xiàn)，計(jì)劃在未來三個月內(nèi)購買智能電視或流媒體設(shè)備的消費(fèi)者中，有一半將進(jìn)行首次此類購買。

而且這也是相當(dāng)多的人：10% 的消費(fèi)者計(jì)劃購買智能電視，并且有類似數(shù)量的消費(fèi)者計(jì)劃購買流媒體播放器。這對聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的一些最大公司意味著什么。

Roku可能是一個巨大的贏家

Roku (納斯達(dá)克股票代碼：ROKU)在去年增加了 1380 萬個新賬戶，流媒體時間增加了 49%。而 Interpret 的數(shù)據(jù)表明，2021 年還有更多增長。

Roku公司是最流行的智能電視操作系統(tǒng)在美國，占2020年銷售的這也使得最流行的流媒體設(shè)備，在美國，超過了所有這些電視的38%，亞馬遜的(NASDAQ：AMZN)防火電視設(shè)備。然而，亞馬遜的設(shè)備在國際市場上更受歡迎。

Interpret 還發(fā)現(xiàn)，Roku 用戶對他們現(xiàn)有的設(shè)備最滿意。只有 18% 的設(shè)備所有者計(jì)劃更換 Roku。三星電視擁有者是唯一更忠誠的群體，只有 17% 的人計(jì)劃購買新電視。此外，18% 的Vizio電視用戶計(jì)劃升級他們的設(shè)備。但與大多數(shù)競爭對手不同，Roku 同時銷售媒體播放器和智能電視。

沒有理由認(rèn)為消費(fèi)者行為會在 2021 年發(fā)生很大變化。由于首次購買者如此之多，Roku 應(yīng)該會再次迎來非常強(qiáng)勁的用戶增長。

聯(lián)網(wǎng)電視廣告支出將加速

隨著越來越多的消費(fèi)者第一次使用流媒體設(shè)備，他們將第一次使用流媒體內(nèi)容。其中許多也將是新的剪線鉗。更廣泛的受眾和更高的參與度為流媒體平臺和廣告支持的視頻點(diǎn)播 (AVOD) 服務(wù)提供了更多的廣告機(jī)會。

大受益者包括運(yùn)營 OneView 廣告平臺的 Roku;The Trade Desk (納斯達(dá)克股票代碼：TTD)，程序化聯(lián)網(wǎng)電視廣告購買的領(lǐng)導(dǎo)者;以及Alphabet (納斯達(dá)克股票代碼：GOOG) (納斯達(dá)克股票代碼：GOOGL)的子公司YouTube 。

The Trade Desk 運(yùn)營著一個用于各種數(shù)字廣告的廣告購買平臺，但其近年來的增長主要源于聯(lián)網(wǎng)電視。它本月將發(fā)布一個新平臺，有望為數(shù)字廣告商提供更好的衡量工具，尤其是聯(lián)網(wǎng)電視廣告活動。

YouTube 的聯(lián)網(wǎng)電視觀眾數(shù)量龐大且不斷增長。該服務(wù)有自己的廣告購買工具，而且它足夠流行，可以避免其他AVOD服務(wù)的大多數(shù)平臺收入分成協(xié)議。谷歌還通過 Android TV 在聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備行業(yè)中占有一席之地。

最有興趣利用聯(lián)網(wǎng)電視日益增長的趨勢的投資者應(yīng)該關(guān)注 Roku 和 The Trade Desk。雖然其他公司在該行業(yè)有相當(dāng)大的曝光度，但像 Alphabet 和亞馬遜這樣的大型科技公司并沒有那么專注于該行業(yè)。也就是說，與較大的競爭對手相比，投資者將為較小的成長型股票支付溢價。