亞馬遜的最新廣告舉措可能填補Alphabet留下的真空

亞馬遜 (納斯達(dá)克股票代碼：AMZN)最近向廣告貿(mào)易出版物 Digiday 證實，它計劃推出自己的第三方 cookie 跟蹤器。此舉可能被證明是為公司的快速增長的數(shù)字廣告平臺顯著福音之后談到字母的(NASDAQ：GOOG)(納斯達(dá)克股票代碼：GOOGL)決定更改用戶數(shù)據(jù)可以通過其Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器收集的方式.

亞馬遜即將推出的標(biāo)識符技術(shù)將僅限于該公司的廣告生態(tài)系統(tǒng)，因此它無法取代 Chrome 丟失的跟蹤功能的廣度。但這家電子商務(wù)和云計算公司在數(shù)字廣告領(lǐng)域的市場份額正在迅速擴大，提供有用的新工具應(yīng)該有助于它繼續(xù)取得進(jìn)展。目前尚不清楚亞馬遜的廣告標(biāo)識符何時推出。

Alphabet 在瀏覽器、搜索和移動運營領(lǐng)域的領(lǐng)先地位使該公司成為數(shù)字廣告市場的強者。但這些優(yōu)勢也引發(fā)了反壟斷擔(dān)憂，該公司正面臨美國、歐盟和其他市場的監(jiān)管壓力。為了應(yīng)對這些情況，它正在改變其 cookie 跟蹤方法，這種轉(zhuǎn)變可能為亞馬遜創(chuàng)造機會，盡管也創(chuàng)造了一些需要清除的初始障礙。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于 Alphabet 和Facebook各自的企業(yè)，但這家電子商務(wù)巨頭正在迅速發(fā)展，并已成為美國第三大數(shù)字廣告平臺亞馬遜未來十年及以后的增長動力，而該公司市場領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺和分析專業(yè)知識使其處于有利地位，可以繼續(xù)快速獲得市場份額。