聚美私有化要約 作為網(wǎng)紅帶貨鼻祖的陳歐為何玩砸了?

聚美優(yōu)品此前在陳歐的帶領(lǐng)之下可以說是紅極一時，但是近幾年對于聚美優(yōu)品的消息卻越來越少，近日聚美私有化要約是什么情況?據(jù)悉聚美優(yōu)品市值不足上市十分之一#，陳歐再發(fā)私有化要約，那么時隔四年再提私有化，陳歐想賭什么?

據(jù)聚美優(yōu)品1月12日公告，董事長陳歐再發(fā)聚美優(yōu)品私有化要約，這次他給出收購價格約為2016年時的3倍。但值得注意的是，2020年1月1日，聚美優(yōu)品剛宣布計劃調(diào)整美國存托憑證與A級普通股之間的比率。此次給出的“高價”按合股前來換算，僅約為2美元。那么，同樣是“低價”收購未持有股票，陳歐這次能否通關(guān)，順利實現(xiàn)聚美優(yōu)品私有化呢?

陳歐為何那么想要私有化聚美優(yōu)品?投資者為何對陳歐不滿?在李佳琦們廣受關(guān)注的當(dāng)下，作為網(wǎng)紅帶貨鼻祖的陳歐為何玩砸了?

網(wǎng)紅帶貨鼻祖的高光時刻聚美優(yōu)品創(chuàng)立于2010年，其前身為團(tuán)美網(wǎng)，主打化妝品特賣，稱得上是一家老牌垂直電商。那是屬于電商的美好時代，垂直電商和團(tuán)購成為互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。那一年，國內(nèi)老牌的圖書電商平臺當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在美上市，風(fēng)光無限。那一年，京東和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)起了一次著名的電商圖書價格大戰(zhàn)。也是那一年，王興創(chuàng)立的美團(tuán)網(wǎng)成立。

正是由于陳歐抓住了這一風(fēng)口，順勢而為，作為美妝電商平臺的聚美優(yōu)品的用戶數(shù)和交易規(guī)模均快速增長。2011年，成立僅一年的聚美優(yōu)品銷售額就突破1.5億元。當(dāng)時，這是一個讓人驚嘆也令同行艷羨的數(shù)據(jù)。幸運(yùn)的是，陳歐剛剛創(chuàng)業(yè)時就遇到了著名天使投資人徐小平。徐小平對陳歐投資了非常關(guān)鍵的18萬美元，并為陳歐的團(tuán)隊提供一套房子作為辦公場地。

不過，真正讓聚美優(yōu)品和陳歐廣為人知的是2012年那支著名的廣告。多年后的現(xiàn)在，不少人對那個廣告仍記憶猶新，印象深刻。

廣告詞別具風(fēng)格：“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水;你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來;你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代。”“夢想是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣?哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言。”廣告內(nèi)容獨(dú)辟蹊徑：陳歐在廣告中出演一位充滿斗志的青年創(chuàng)業(yè)者，面對外界的質(zhì)疑與嘲笑，他打碎眼前的玻璃，簡單包扎受傷的手，踩著玻璃碎片繼續(xù)前行。廣告不到兩分鐘，這句“我是陳歐，我為自己代言”的廣告詞被稱作“陳歐體”和“聚美體”，迅速傳遍各大網(wǎng)絡(luò)。

之后與此相關(guān)的平面廣告也鋪天蓋地，電視中，地鐵里，街道邊，報刊雜志上，到處都能看到陳歐帥氣的照片和這段著名的文字。

陳歐16歲便留學(xué)新加坡南洋理工大學(xué)，大學(xué)期間就嘗試創(chuàng)業(yè)，26歲獲得美國斯坦福大學(xué)MBA學(xué)位。80后、學(xué)霸，海歸、創(chuàng)業(yè)者、高顏值，這些自帶IP屬性的特質(zhì)，加上這支爆紅的廣告，陳歐一下成為網(wǎng)紅，微博粉絲多達(dá)4000多萬，超過許多當(dāng)紅的娛樂明星。

嘗到甜頭后，深諳品牌傳播之道的陳歐借勢營銷，開始玩網(wǎng)紅帶貨。那個時候，他在微博上隨便發(fā)一個產(chǎn)品鏈接，就能帶來超千萬的銷量。那可是七八年前!無論從影響力來看，還是從帶貨效果來看，陳歐都堪稱如今李佳琦們的鼻祖。

這次聚美優(yōu)品的私有化邀約，或許是曾經(jīng)的“網(wǎng)紅”陳歐面對電商競爭中最后一次的孤注一擲。不知陳歐，是否依舊會以哪句“夢想是注定孤獨(dú)的旅行”自勉，在這次轉(zhuǎn)型浪潮中展示自己的勃勃“野心”?