Publicis宣布以44億美元收購數(shù)據(jù)營銷公司Epsilon

法國廣告控股公司Publicis周日表示，它將為營銷服務(wù)公司Epsilon支付約44億美元，使其在數(shù)字營銷方面有所幫助，并幫助客戶更好地個性化他們的廣告。

與Alliance Data Systems Corporation的交易將使Publicis在稅收提升后以凈購買價格39.5億美元收購其Epsilon業(yè)務(wù)，現(xiàn)金總代價為44億美元。Publicis將與Alliance Data的剩余業(yè)務(wù)形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

隨著廣告業(yè)對數(shù)字廣告的巨大增長以及Facebook和谷歌等公司的出現(xiàn)，這一交易正在進行。據(jù)eMarketer稱，預(yù)計數(shù)字廣告支出今年將首次超過美國傳統(tǒng)廣告支出，預(yù)計到2023年，數(shù)字廣告支出占所有媒體支出的三分之二以上。

此次收購使Publicis能夠訪問Epsilon的數(shù)據(jù)功能。例如，該公司表示，它在美國擁有超過2.5億的獨特消費者。該公司表示，它可以建立在客戶的第一方數(shù)據(jù)之上，擁有自己的資產(chǎn)，如行為和交易數(shù)據(jù)。

主要的廣告控股公司一直在努力解決是否擁有數(shù)據(jù)或從提供商那里獲取數(shù)據(jù)的問題。去年夏天，Interpublic Group of Cos。同意以23億美元收購Acxiom的營銷解決方案。2016年Dentsu Aegis Network收購了數(shù)據(jù)營銷公司Merkle的多數(shù)股權(quán)。

像Forilter或Acxiom這樣的公司可能會在一個隱私越來越重要的環(huán)境中爭論，他們在道德上采購和清理數(shù)據(jù)的能力對營銷人員來說是有價值和重要的，F(xiàn)orrester分析師Jay Pattisall表示，上周Publicis正在談?wù)撌召廍psilon。

“隨著隱私越來越成為營銷人員及其客戶關(guān)注的問題，平衡精準營銷與客戶和消費者隱私的能力是一個非常重要的問題，”他說。

陽獅還希望此次收購還將有助于進一步個性化與消費者的聯(lián)系。

“我們的客戶面臨越來越大的壓力來自消費者期望的上升，直接面向消費者品牌和新數(shù)據(jù)法規(guī)的主流化，”Publicis Groupe首席執(zhí)行官Arthur Sadoun在一份聲明中表示。“唯一的回應(yīng)是大規(guī)模提供個性化體驗。他們必須轉(zhuǎn)型以滿足這一新的市場需求。“