蘋果表示高盛分析師報(bào)告發(fā)布后 免費(fèi)的一年Apple TV +不會影響盈利

今天早些時(shí)候，高盛(Goldman Sachs)分析師羅德·霍爾(Rod Hall)分享了有關(guān)Apple TV +的一些令人發(fā)指的分析，以及蘋果決定向購買新(或翻新)設(shè)備的客戶贈送一年的服務(wù)。

這一預(yù)測實(shí)際上導(dǎo)致高盛(請注意，蘋果與之合作的公司，使用其全新的Apple Card)在不久的將來降低了對蘋果的展望。該公司將蘋果的目標(biāo)股價(jià)從每股186美元下調(diào)至165美元，稱蘋果TV +的決定將不可避免地對該公司造成“重大負(fù)面影響”。

這是CNBC的初次報(bào)告 ，霍爾會進(jìn)行數(shù)學(xué)計(jì)算：

我們認(rèn)為，蘋果計(jì)劃將其對TV +的為期1年的試用計(jì)入比硬件和服務(wù)組合優(yōu)惠60美元的折扣。”高盛分析師Rod Hall在一份報(bào)告中寫道。

“實(shí)際上，即使客戶不認(rèn)為自己是在為TV +付款，Apple的會計(jì)方法還是將收入從硬件轉(zhuǎn)移到了Services。盡管這對于蘋果的服務(wù)收入線來說似乎很方便，但對于明顯的硬件平均售價(jià)和高銷售季度(如即將到來的FQ1'20到12月)的利潤率來說，同樣不便。

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這是霍爾期望蘋果會計(jì)在這種情況下如何運(yùn)作的一個(gè)例子。您以1,000美元的價(jià)格購買了新的iPhone 11 Pro(Hall將999美元的價(jià)格四舍五入，以簡化示例)。蘋果將??這筆交易捆綁在一起，因?yàn)槟鷮@得iPhone 11 Pro和一年的TV +，價(jià)值1060美元。Hall說，但電視+60美元的折扣“并不僅僅是分配給電視+收入，”蘋果則按比例將折扣分為兩者。

霍爾認(rèn)為，總折扣為5.7%，即$ 60除以$ 1,060。應(yīng)用到捆綁包中，iPhone的折扣價(jià)為943.40美元(或1000美元的94.3%)，而TV +的年度價(jià)格折扣為56.60美元(或60美元的94.3%)。結(jié)果，假設(shè)沒有按分期付款計(jì)劃購買iPhone，霍爾發(fā)現(xiàn)，盡管iPhone的平均價(jià)格較低，但對蘋果的利潤也較低，因?yàn)樯唐烦杀静皇芄菊劭鄣挠绊?。然而，霍爾同時(shí)希望電視和電視打折后的收入將記作“遞延收入”，然后“在12個(gè)月的試用期內(nèi)按月確認(rèn)”，他說。

蘋果沒有立即回應(yīng)對霍爾的分析和預(yù)測的評論。但是，正如原始報(bào)告所述，在周五早盤交易后，蘋果股價(jià)確實(shí)下跌了2%。

幾小時(shí)后的今天，蘋果終于提出了對高盛分析師的質(zhì)疑。該公司發(fā)言人表示，蘋果預(yù)計(jì)Apple TV +推出后的方法不會對公司的財(cái)務(wù)業(yè)績產(chǎn)生“重大影響”：

我們預(yù)計(jì)蘋果電視+的推出，包括該服務(wù)的會計(jì)處理方法，不會對我們的財(cái)務(wù)業(yè)績產(chǎn)生重大影響。”

當(dāng)Apple TV +于11月1日到貨時(shí)，Apple將按每月4.99美元的價(jià)格收取全家訂閱費(fèi)用。但是，如上所述，如果您購買了可用于觀看Apple TV +內(nèi)容(iPhone，Apple TV，iPad，Mac或iPod touch)的新的或翻新的Apple產(chǎn)品，您將獲得一年的訂閱費(fèi)用自由。