流媒體之戰(zhàn)是蘋(píng)果不太可能輸?shù)舻囊粓?chǎng)戰(zhàn)斗

蘋(píng)果的正常靜止?fàn)顟B(tài)是最高級(jí)的。它是地球上最有價(jià)值的公司。有人認(rèn)為，它創(chuàng)造了歷史上最成功的產(chǎn)品。 首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook) 表示，Apple TV Plus將“不同于以往所做的任何事情”。也許他是對(duì)的-但是他的意思并不正確。

隨著蘋(píng)果公司今天成為流媒體公司的舞臺(tái)，它正扮演著一個(gè)不經(jīng)常扮演的角色：較小。便宜點(diǎn) 嗯

Apple TV Plus將于周五推出，是小工具巨頭的訂閱視頻服務(wù)，其中 包括每月5美元的原創(chuàng)電視節(jié)目和電影。在所謂的流媒體戰(zhàn)爭(zhēng)中，它是蘋(píng)果公司的斗士，這是一批財(cái)大氣粗的科技和媒體公司之一，它們傾注資金來(lái)創(chuàng)建訂閱視頻服務(wù)以采用Netflix。Netflix擁有1.5億全球訂閱者，主導(dǎo)著流媒體?，F(xiàn)在，像迪士尼Plus，HBO Max和Apple TV Plus 這樣的新貴競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也投入了數(shù)十億美元到高端電視中，以推出其流媒體服務(wù)。

但是，讓Apple TV Plus與眾不同的主要因素是什么?您比其他人少付錢(qián)，少付錢(qián)。不完全是蘋(píng)果慣用的風(fēng)格。

非典型的蘋(píng)果

蘋(píng)果公司以生產(chǎn)與價(jià)格標(biāo)簽相匹配的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品而聞名。Apple TV Plus的節(jié)目和電影顯然是高端的-據(jù)報(bào)道，該服務(wù)的60億美元預(yù)算有所幫助。 僅《晨間表演》(Morning Show) ，就是該服務(wù)與里斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon) 和 珍妮弗·安妮斯頓( Jennifer Aniston)的字幕劇， 據(jù)報(bào)道預(yù)算高達(dá)3億美元 ，共20集。

但是，Apple TV Plus的價(jià)格為每月5美元，是同類(lèi)產(chǎn)品中最便宜的，對(duì)蘋(píng)果而言這是非典型的舉動(dòng)。迪士尼Plus將于11月12日推出，每月費(fèi)用為7美元。Netflix的入門(mén)級(jí)計(jì)劃為每月9美元，最受歡迎的計(jì)劃為13美元。HBO Max將于5月推出，每月費(fèi)用為15美元。

當(dāng)您查看可用于流式傳輸?shù)膸?kù)時(shí)，價(jià)格很有意義。這家科技巨頭將在周五推出僅擁有9個(gè)電視節(jié)目的Apple TV Plus。您可以在一天內(nèi)對(duì)整個(gè)第一天的目錄進(jìn)行分類(lèi)。

相比之下，HBO Max將提供10,000小時(shí)的視頻流，超過(guò)一年的視頻價(jià)值。迪士尼Plus將于11月12日推出，其原始標(biāo)題的數(shù)量與Apple TV Plus大致相同，但迪士尼還將擁有300多部電影和數(shù)千個(gè)電視劇集。

蘋(píng)果當(dāng)然會(huì)為其服務(wù)增加更多。其初始系列的劇集每周都會(huì)推出，該服務(wù)也將首映新標(biāo)題。 由導(dǎo)演M. Night Shyamalan 執(zhí)導(dǎo)的驚悚片《仆人》將于11月28日首映，由奧斯卡獎(jiǎng)得主Octavia Spencer主演的懸疑片《 真相大白》將于12月6日首映。

但是對(duì)Apple TV Plus有限節(jié)目的早期評(píng)論是多種多樣的。 See， 由Jason Momoa主演的世界末日驚悚片，迄今為止收視率最低，對(duì)爛番茄的評(píng)價(jià)為46% 。表現(xiàn)更好的是 狄金森(一部由海莉•斯坦菲爾德 (Hailee Steinfeld)主演的詩(shī)人艾米莉•狄金森(Emily Dickinson)的喜劇 (82%)和 太空競(jìng)賽的另類(lèi)重演(For All Mankind)(81%)。

但是，蘋(píng)果在《早間秀》上的投入比其他系列都多。雖然幾乎所有的評(píng)論家 稱贊演員的表演，許多描述它與腸穿孔的描述：‘ 殘酷沉悶 ’，‘ 群龍無(wú)首 ’，‘ 一個(gè)雜牌 ’。一位評(píng)論者說(shuō)，該節(jié)目和Apple TV Plus服務(wù)“ 都不需要存在”。

蘋(píng)果沒(méi)有回應(yīng)對(duì)此消息尋求評(píng)論的消息。

輸贏

但是其他人則認(rèn)為，Apple TV Plus成功或失敗的最重要因素將不是其電視節(jié)目的陣容。

LightShed的分析師里奇·格林菲爾德(Rich Greenfield)在接受采訪時(shí)說(shuō)：“我們可以辯論這是否是有史以來(lái)最好的節(jié)目。” “您的起點(diǎn)與四年后的起點(diǎn)完全不同。對(duì)我來(lái)說(shuō)，很明顯，蘋(píng)果非常認(rèn)真地致力于超越最初的四，五，六場(chǎng)演出。”

他說(shuō)，持懷疑態(tài)度的人忽視了Apple TV Plus的影響力。格林菲爾德(Greenfield)估計(jì)，Apple TV Plus將無(wú)數(shù)成本地觸及數(shù)億人。

他指的是這家科技巨頭的交易，向購(gòu)買(mǎi)Apple小工具 的任何人免費(fèi)提供一年的Apple TV Plus ，即從9月10日開(kāi)始銷(xiāo)售的任何iPhone，iPad，Apple TV，iPod Touch或Mac。

鑒于蘋(píng)果今年早些時(shí)候不再分享單位銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，因此很難估算出免費(fèi)年合約將帶來(lái)多少蘋(píng)果電視訂戶。但為了樹(shù)立標(biāo)準(zhǔn)，蘋(píng)果在2017年的最后三個(gè)月售出了近1億部iPhone，iPad和Macs，這是蘋(píng)果在至關(guān)重要的假日購(gòu)物季中最后一次詳細(xì)說(shuō)明其單位銷(xiāo)量。

盡管有些人可能免費(fèi)享受特權(quán)，但他們可能永遠(yuǎn)也不會(huì)麻煩報(bào)名，但其他帳戶將代表多個(gè)觀眾。Apple TV Plus將成為Apple家庭共享功能的一部分，該功能使您和多達(dá)五個(gè)家庭成員可以共享計(jì)劃。格林菲爾德說(shuō)：“我買(mǎi)了一個(gè)設(shè)備，我的孩子可以免費(fèi)看，我的妻子可以免費(fèi)看。”

不過(guò)，免費(fèi)帳戶之外，還有蘋(píng)果真正的競(jìng)爭(zhēng)武器：超過(guò)9億部活躍的iPhone在野外上市。

這一優(yōu)勢(shì)已經(jīng)促使蘋(píng)果在短短幾年內(nèi)成為世界上最大的流音樂(lè)提供商之一。Apple Music在全球用戶中僅次于Spotify。這部分要?dú)w功于Apple積極的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，部分要?dú)w功于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)相比，非常規(guī)的為期三個(gè)月的免費(fèi)試用期。但是Apple Music的成功主要?dú)w功于其在iPhone上的優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)。

最終，Apple Music擁有6000萬(wàn)訂閱者。如果Apple TV Plus及其免費(fèi)年合約設(shè)法達(dá)到這個(gè)數(shù)字，那么視頻服務(wù)的規(guī)模將是Hulu的兩倍。

擁有超過(guò)2000億美元的現(xiàn)金，Apple可以繼續(xù)完成數(shù)百萬(wàn)的訂閱，并且只要需要就可以在Apple TV Plus上虧損。它可能不會(huì)-該公司正在尋求其服務(wù)以實(shí)現(xiàn)更大的增長(zhǎng)，包括iCloud， Apple Music，Apple Arcade以及蘋(píng)果TV Plus。 該公司周三報(bào)告稱，強(qiáng)勁的利潤(rùn)推動(dòng)了服務(wù)和可穿戴設(shè)備的發(fā)展，有助于抵消其核心iPhone業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售下降 。蘋(píng)果正在接近其服務(wù)目標(biāo)，即到2021年，年服務(wù)銷(xiāo)售額將達(dá)到500億美元。目前，服務(wù)銷(xiāo)售額為463億美元。

與此同時(shí)，迪斯尼和AT&T等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將出汗以彌補(bǔ)其龐大的收購(gòu)。 迪士尼以710億美元收購(gòu)?？怂?Fox)和美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)以850億美元收購(gòu)時(shí)代華納(Time Warner) 的部分原因是，需要為流媒體視頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)加油。Netflix可能會(huì)繼續(xù)借入數(shù)十億美元的債務(wù)來(lái)維持其節(jié)目的開(kāi)發(fā)能力。

蘋(píng)果不會(huì)在流媒體大戰(zhàn)中成為輸家。問(wèn)題是：蘋(píng)果為了贏而愿意輸多少錢(qián)?