上汽大通這個(gè)品牌在商用車市場(chǎng)已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟

上汽大通MAXUS這兩天將自己的品牌中文名字改名“邁克薩斯”的消息引起熱議，“賣(mài)薩克斯”“買(mǎi)個(gè)啥子”的調(diào)侃之詞層出不窮。

有人認(rèn)為，雖然看上去洋氣了，但總覺(jué)得少了點(diǎn)本土味道，甚至很多人覺(jué)得與雷克薩斯僅一字之差，頗有些山寨的意味。

汽車商業(yè)評(píng)論(ABR)在向上汽大通公關(guān)部詢問(wèn)此事時(shí)，對(duì)方表示之所以浮現(xiàn)這種情況是因?yàn)榇蠹覍?duì)大通不了解，“如果了解MAXUS的歷史，可能就不會(huì)有那么多不統(tǒng)一的聲音了。”

根據(jù)上汽大通官網(wǎng)的資料顯示，MAXUS的歷史可以回溯到1896年，該品牌曾隸屬于英國(guó)LDV公司，其車輛在數(shù)十年間成為英國(guó)皇家通勤、皇家銀行、皇家郵政、皇室出行的首選。

2009年，上汽集團(tuán)收購(gòu)LDV公司及旗下MAXUS品牌，并在2011年成立了上汽大通全資子公司，明確了它在上汽集團(tuán)中的角色。

在傳播時(shí)上汽大通向來(lái)使用“MAXUS”，比如“MAXUS D60”，但官方發(fā)現(xiàn)對(duì)于“MAXUS”這個(gè)詞很多人都不會(huì)讀。

“所以‘邁克薩斯’只是幫助大家讀‘MAXUS’，不存在所說(shuō)的改名。”大通公關(guān)傳播高級(jí)經(jīng)理趙慕杰特意強(qiáng)調(diào)，“嚴(yán)格意義上說(shuō)這并不是改名。”只是給了“MAXUS”一個(gè)中文譯名，幫助大家來(lái)讀僅此而已。

給MAXUS這樣一個(gè)中文譯名，對(duì)于上汽大通來(lái)說(shuō)有怎樣的意義?

上汽大通以商用車起家，2015年也是通過(guò)一次公司層面的更名，即從上汽商用車公司更名為上汽大通汽車有限公司進(jìn)軍乘用車領(lǐng)域。

應(yīng)該說(shuō)，成立8年來(lái)，上汽大通這個(gè)品牌在商用車市場(chǎng)已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，并成為了業(yè)內(nèi)盡人皆知的品牌。

但在乘用車領(lǐng)域，上汽大通還算是一個(gè)新軍，在產(chǎn)品上布局了G10、G20等MPV產(chǎn)品和D90、D60等SUV產(chǎn)品。

汽車商業(yè)評(píng)論(ABR)認(rèn)為，上汽大通最初在中國(guó)推出產(chǎn)品時(shí)等于將MAXUS這個(gè)品牌翻譯成中文名大通，大通成為了企業(yè)名和品牌名。因?yàn)楫?dāng)時(shí)企業(yè)的定位還是做商用車，所以大通作為品牌名并無(wú)不當(dāng)，反而非常貼切。

2011年3月，上海汽車將歐洲商用車品牌MAXUS命名為“MAXUS大通”，當(dāng)時(shí)的取意為“大智融天下，通達(dá)鑄成功”。官方資料表示，MAXUS大通命名中西合璧，相互輝映，貼合商用車品牌形象，體現(xiàn)了消費(fèi)者追求事業(yè)成功的進(jìn)取態(tài)度，彰顯了品牌的愿景和目標(biāo)。“MAX”理解為“無(wú)限，廣闊”之意，“MAXUS”代表“上汽大通強(qiáng)大”之意。