國內(nèi)知名汽車品牌哈弗給外界留下的最主要印象

茫茫大漠，風(fēng)云變幻。靜默的曼德拉山巖畫，借由著新時代的鏡頭語言，煥發(fā)出新的光彩。一如這個“酒香也怕巷子深”的時代，尤其是在所有領(lǐng)域都力推“消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)變”的今天，如何能同年輕用戶形成更多在情感上的內(nèi)在聯(lián)系，已然成為各大企業(yè)都最為重視的話題。

以往，國內(nèi)知名汽車品牌哈弗給外界留下的最主要印象，可能就只是“質(zhì)樸專注，踏實(shí)造車”。而現(xiàn)在，經(jīng)由“十二道風(fēng)景”節(jié)目的具體展現(xiàn)，外界興許又認(rèn)識到了一個同以往印象里完全不同的哈弗。

而現(xiàn)在，興許這陣新風(fēng)已然吹起。隨著年輕化趨勢的方興未艾，如何能夠跟這些80、90后的客戶形成高效直接的交互和溝通已然成為了制勝市場的關(guān)鍵。好在，敢想敢為的哈弗，除了沉穩(wěn)踏實(shí)，內(nèi)里也仍有著緊跟潮流的開放品質(zhì)。

就以此次“十二道風(fēng)景”活動來說，外界其實(shí)就已經(jīng)看到了哈弗方面在同外界形成情感交流的長足進(jìn)步。而這種進(jìn)步，總結(jié)起來也主要體現(xiàn)在三個方面。

從真實(shí)復(fù)雜用車環(huán)境的“沉醉式”體驗(yàn)里理解何為過硬品質(zhì)

首先，連同著“十二道風(fēng)景”活動，哈弗品牌產(chǎn)品成功地營造出了最符合當(dāng)前潮流的產(chǎn)品日常使用式評測氛圍，創(chuàng)設(shè)出了最能體現(xiàn)出哈弗品牌品質(zhì)的實(shí)際用車語境，并為所有受眾群體打造出了一場別開生面的、沉醉式的、有創(chuàng)新營銷體驗(yàn)的視聽盛宴。

值得一提的是，整個活動全程接近5000公里，且從始至終都是真實(shí)的用車場景，尾隨者節(jié)目組別具一格的鏡頭語言，觀眾們可以充分而直觀地感受到哈弗品牌產(chǎn)品的真實(shí)實(shí)力以及品牌魅力。

而且，當(dāng)他們真正通過視頻了解到了一路上的那些獨(dú)特風(fēng)景，領(lǐng)會到能與哈弗本身所具有的氣質(zhì)所相匹配的那些景致時，興許才更能設(shè)身處地地明白何為一個成熟品牌應(yīng)有的堅(jiān)守與根性。

跨界KOL同故事主人公對“車與人”命題的“靈魂滌蕩”

此外，本次活動還有各個領(lǐng)域的達(dá)人來尾隨和品評，各個環(huán)節(jié)所體現(xiàn)出的跨界融合，也反映出當(dāng)下對不同領(lǐng)域品質(zhì)內(nèi)容的尋找與遍歷，而自帶的粉絲和流量亦可以為產(chǎn)品和品牌傳播助力。

一行人一路上歷經(jīng)沙漠、戈壁、龍卷風(fēng)、沙塵暴、高溫、高寒等難走路段，驅(qū)車趕往位于內(nèi)蒙古的邊陲小鎮(zhèn)——額濟(jì)納旗。除了能在路上切實(shí)感受到哈弗產(chǎn)品的“全地形制服”實(shí)力以外，觀眾以及同行者也在各行各業(yè)跨界KOL(攝影達(dá)人、旅行達(dá)人、騎行達(dá)人)的帶領(lǐng)下，于一望無際茫茫大漠中，找到一片別具奮斗內(nèi)蘊(yùn)的“枯樹林”。目光尾隨著志在治沙的“命運(yùn)斗士”一起，于貫通在全天的采購、運(yùn)輸、種植的經(jīng)歷中，感受到治沙人及胡楊這種不甘平凡的“高貴植物”，其內(nèi)里同哈弗品牌相統(tǒng)一的向上精神與堅(jiān)忍不拔的氣質(zhì)。

又好比，在唯有節(jié)油性能顯著的車才干適應(yīng)的加油場景匱乏的曼德拉山周邊地區(qū)，同行者及跨界KOL們還造訪了守山11年之久的一對老夫妻，雖然生活孤寂收入微薄，但他們?nèi)愿试笧閲曳瞰I(xiàn)出自己的全部。

尾隨著視角獨(dú)到的鏡頭語言，傾聽著那些跨界KOL們的專業(yè)介紹以及真實(shí)情感的現(xiàn)身說法，一行人在那些守護(hù)曼德拉山巖畫日子中發(fā)生的點(diǎn)滴故事里，追尋到了艱辛歲月中流淌而過的注重傳承和厚道的心路歷程，并可引導(dǎo)外界受眾切實(shí)理解到同哈弗品牌相一致的，在忠誠、安全、守護(hù)、可信賴等方面擁有共同的特質(zhì)，以及敢于在艱苦的環(huán)境中獨(dú)自執(zhí)著堅(jiān)守的至誠力量。